苹果公司宣布，阿联酋市场新款iPhone上市首日（9月19日）将暂停现场购买服务，仅接待通过官网预约并选择到店自提的顾客。这一打破近年惯例的举措，旨在应对新品首发可能出现的客流高峰。据苹果官网公告，此次涉及机型包括iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max及全新iPhone Air，选择配送服务的用户需等待3至4周，门店现场销售将于9月20日（周六）恢复。

　　这一策略调整凸显了新品的超高人气。据第三方数据显示，9月12日预售开启后仅1分钟，iPhone 17系列成交量就超越了iPhone 16系列首日全量销售额，其中256GB版本成为最受欢迎机型。往年首发日，迪拜购物中心等苹果零售店常出现通宵排队现象。

　　目前阿联酋境内设有四家苹果零售店，分别位于迪拜购物中心、阿联酋购物中心及阿布扎比的亚斯购物中心、Al Maryah Island 购物中心，其中亚斯购物中心门店经扩建后面积达原店两倍，配备可提供33种语言服务的团队。第五家门店计划于今年在艾因开业，同时苹果正加速沙特阿拉伯市场布局，已上线阿拉伯语支持的线年开设实体旗舰店。

　　在今年的发布会上，苹果推出的iPhone 17系列中，全新iPhone Air成为焦点。这款厚度仅5.6毫米的超薄机型首次完全采用eSIM技术，摒弃实体SIM卡槽，苹果宣称其拥有MacBook级性能和迄今最耐用的机身设计。该机型在阿联酋起售价4299迪拉姆，而iPhone 17标准版定价3399迪拉姆起，整体价格与前代持平，打破了此前的涨价传言。

　　值得注意的是，iPhone Air的eSIM创新在不同市场遭遇差异化待遇：阿联酋市场正常发售的同时，其在中国大陆的上市时间因等待监管审批被推迟。苹果中国官网显示，该机型发售信息已更新为后续更新，尽管三大运营商均表示已具备eSIM服务能力，但具体开通时间仍待监管部门批复。此外，Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3及AirPods Pro 3等新品也于9月19日同步在阿联酋上市。

　　苹果未就此次配送策略调整置评，也未披露首发日顾客数量数据。但业内分析认为，在预售创纪录的背景下，此举既能保障预约用户的体验，也能通过库存管控维持市场秩序。随着周六恢复现场销售及艾因新门店的筹备，苹果在中东市场的零售网络正持续优化，以应对区域内不断增长的高端电子产品需求。

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